Vice-presidente de marketing da McDonald’s perde cargo por “reestruturação” na companhia

O executivo em marketing da McDonald’s do Brasil, Roberto Gnypek, perdeu o cargo nesta semana decorrente a uma “reestruturação” na companhia. Segundo informações do portal Meio&Mensagem, a demissão tem a proposta de extinguir o cargo, mantendo apenas o posto de diretor de marketing ocupado por João Branco desde 2014.

Gnypek estava no time da empresa há 15 anos, tendo assumido o cargo de vice-presidente de marketing em 2010.

Engenheiro Químico, formado pela Universidade Federal do Paraná, com pós-gradução em Administração de Marketing, pela FGV, e MBA em Gestão de Negócios, pela FAAP, Gnypek foi gerente de marketing da marca Sadia entre 1992 e 2000. Ingressou no McDonald’s em 2003, como diretor de marketing. Assumiu a vice-presidência de marketing em setembro de 2013.

O executivo participou da criação da linha Signature, e de extensões de linhas que são sucesso da rede como Big Mac e Cheddar McMelt, lançando Grand Big Tasty, Grand Big Mac, Grand Cheddar e Cheddar Bacon. Também trabalhou para assumir o contrato de uso da marca Ovomaltine para sua linha de sobremesas, após o término do contrato entre o achocolatado de origem suíça e o Bob’s.

A demissão do executivo dividiu opiniões entre os sites especializados no mercado. Enquanto o portal Mundo do Marketing e Meio&Mensagem avalia que Gnypek tenha deixado um grande legado para a história da Arcos Dourados Brasil, com a participação no lançamento de grandes sucessos da companhia, o site Geek Publicitário considera a demissão resultado de uma “crise de criatividade” na empresa.

“A rede era praticamente sinônimo de fast food no Brasil. Com o passar dos anos, porém, perdeu-se em sua própria estagnação e foi obrigada a assistir grandes concorrentes engolirem parte de seu share. É o caso do Burger King, com campanhas de publicidade mais conectadas com o público jovem, com direito a doses ácidas de provocação a nível mundial”, considerou o blogueiro e publicitário Matheus Ferreira, dono do Geek Publicitário.

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